Campagne Wissel ’ns Wat! wil jou verleiden tot plantaardige keuzes

Op 2 maart is de landelijke campagne Wissel ’ns Wat! officieel van start gegaan. De nieuwe eetgedragsveranderingscampagne volgt de Nationale Week Zonder Vlees op, die sinds 2018 bijdroeg aan de versnelling van de eiwittransitie in Nederland. Met de slogan “Lekker plantaardig op jouw manier” richt de campagne zich voortaan niet meer op één actieweek, maar op structurele gedragsverandering gedurende het hele jaar.

Gericht op het ‘beweegbare midden’

Wissel ’ns Wat! focust op de 53 procent van de Nederlanders die nog weinig plantaardige alternatieven kiest, maar daar wel voor openstaat. Supermarkten spelen daarin een sleutelrol. Ketens als Albert Heijn, Lidl, Jumbo, PLUS en SPAR ondersteunen de campagne met zichtbaarheid op de winkelvloer en kortingsacties. Ook producenten van plantaardige producten sluiten aan.

De campagne wil consumenten stimuleren tot haalbare stappen, zoals het vervangen van één ingrediënt of het invoeren van een vaste plantaardige dag per week.

Brede maatschappelijke steun

Naast supermarkten doen ook cateraars, zorginstellingen en maatschappelijke organisaties mee. Zo ondersteunen onder meer Amsterdam UMC en de Nederlandse Vegetariërsbond het initiatief. Via buitenreclame is de campagne zichtbaar op stations, langs wegen en in winkelcentra door heel Nederland.

Jaarrond zichtbaar

De aftrap vindt plaats in week 10, traditioneel de periode van de Nationale Week Zonder Vlees. Nieuw is dat Wissel ’ns Wat! het hele jaar door actief blijft, met extra aandacht voor onder meer het barbecueseizoen, september (wanneer veel mensen hun routines herzien) en een wekelijkse “WisselWoensdag”.

Met deze aanpak wil de campagne bijdragen aan de landelijke doelstelling om in 2030 te komen tot een voedingspatroon van 50 procent dierlijke en 50 procent plantaardige eiwitten.

Meer informatie is te vinden via wisselnswat.nl.